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微信朋友圈广告是一种嵌入于微信生态体系之中，采取图文及视频形态展现在用户动态中的广告服务方式。鉴于微信庞大的用户基础及其持续增长的趋势，朋友圈广告所蕴含的推广潜力不可小觑。在这篇文章里，我们将深入探讨微信朋友圈广告的投放步骤、实践范例、推广战略以及定价机制。
1、何谓朋友圈广告？
微信朋友圈广告巧妙地融入了朋友圈这一原始社交场景，如同我们在浏览朋友圈消息流时偶遇位于第五条的信息那样，这类广告以其独特而自然的方式呈现给广大用户，成为了商家们理想的推广载体。
此刻的文章正引领着读者逐步揭开朋友圈广告投放的全貌。
朋友圈广告囊括丰富多样的创意模板，赋予商家多元的选择空间。
2、朋友圈广告如何投放？
投放过程如下：
一、开启广告账户
商家欲投放广告，首要任务是对广告账户进行开设，基本要求需提交公司营业执照和法定代表人身份证明文件的照片。
二、递交特定资格认证
对于部分特许行业，还需额外提供诸如餐厅所需的食品安全经营许可或是品牌商所需的品牌授权等相关资质。
三、构建广告外观设计
选取合适的广告样式作为开端，依照选定样式制定相应尺寸的广告素材，精心打磨广告外表设计直至满足标准方可投送。
四、打造广告内部架构
一旦用户点击广告，他们将步入广告内页，此处着重展现商家推广的核心信息。无论是引导至小程序界面、公众号详细页面抑或是外部H5链接（前提是已完成备案），均旨在传递详尽的产品和服务讯息。
五、精确界定投放对象
投放广告前务必精细划分目标人群，涵盖地域、性别、年龄段等因素；下文将进一步阐述此类核心定向设定，确保广告能够高效触达潜在消费者。
六、提请广告审查
待广告创意组建完毕并通过自我预览确认无误后，便可提交审核。通常情况下，广告审批时间为一个工作日，若遭拒则依据反馈意见作出修正直至获得批准。
七、正式启动广告传播
广告顺利过审后，便能正式上线投放。在此期间密切关注投放数据表现，积极回应客户需求，力求有效降低响应延迟，进一步强化广告影响力。
八、实施广告运维优化
面对不尽如意的广告成效，运营商应及时介入，通过适时调整人群定向设置或革新创意思路等方式寻求改善之道，致力于提升广告的整体效益。
显而易见的是，自第三个环节起，多数商家可能难以独自胜任，故此重任大多交予具有专门广告运作团队的服务机构处理，特别是关乎广告最终优劣成败的优化环节，显得尤为关键。值得一提的是，腾讯官方发布的微信朋友圈广告系强推性质，非个人自主发布，因而有意于此者须备齐必要的商业资质——包含但不限于营业执照、法人类别证照复印件、行业资质认证以及涉及品牌的商标证书或授权书等。
3、朋友圈广告有何特性？
各类用户均可依性别和跨越5至65岁以上各个年龄段实行筛选。此外，依托过去一个月用户常用地点信息，可针对性别和地区级别及以上城市的用户提供免费定位选项，甚至可在指定行政区划范围内精细化定投。
运用地理位置划定投放：
允许通过绘制地理坐标点周围一定半径范围来进行人群覆盖，比如针对实体店铺方圆十公里内的精准顾客群体，便是借助此种定向方式进行辐射。
智能手机操作系统及网络环境细分：
涵盖了iOS与Android两大操作系统阵营，同时在网络环境方面区分出了WiFi、4G、3G乃至2G等多种类别，并支持任意混搭或全部勾选。
兴趣标签挖掘：
微信借力腾讯旗下全线产品用户的行为轨迹大数据资源，深度剖析每一位用户特征，为其贴附对应的兴趣标签。
婚恋状况考量：
同样基于腾讯海量数据洞悉每位用户的婚恋状态属性，并予以相应标识。
当前共提供了教育、旅行、金融、汽车、房产、家居、服饰、美食、生活服务、商业服务、美妆护肤、数码电器、互联网科技、体育运动、医疗健康新闻、母婴亲子、箱包皮具、钟表首饰、鞋履配饰、法律政务、奢侈品类等共计24项一级兴趣分类及多达183种二级兴趣标签。明智地挑选兴趣标签有助于瞄准目标市场，增强广告实效性；选择的标签愈多，触及的潜在用户亦愈发广泛。
朋友围广告的实际效能始终牵动人心，一条广告能否引发用户互动点击，进而促成交易达成，很大程度上依赖于其与目标消费者的关联程度、实用价值以及趣味性高低，前述种种功能正是服务于这终极目标的手段所在。
4、朋友圈广告的成功实例
【铂爵旅拍】项目解析
情境概述：
推广目的：搜集销售线索
推广途径：微信朋友圈
操作手法：
摒弃传统朋友圈广告投放套路，采纳双重竞价模型（关注—注册），重构投放链条，提升广告精度，促进获客量攀升。
广告设计：
运用独具特色的标签卡牌样式，凭借紧凑集中的图像搭配文案及专享标签元素，形成醒目吸睛的设计风格，既易于辨识又难于效仿。
定向投放：
精确定向对星座话题饶有兴趣的用户群，并结合“IOS设备使用者”、“男性&女性”的限定条件，锁定了具备较高转化潜质的靶向人群。
优化升级：
透过机器学习算法对已标记的用户数据建立模型，在实际推送过程中智能化探寻匹配相似数据，使得广告投放的准度和速度双双跃升。
成果验收：
粉丝注册比率提高了10%
每名新注册用户的平均成本降低了30%
相关关键词：
大体量企业 年轻受众 微信朋友圈 销售线索 收集 婚纱摄影 标签卡牌 视频广告
5、朋友圈广告的合作价格与投放模式
微信朋友圈广告收费标准不拘一格，合作伙伴可根据需求选择按曝光次数付费、按效果付费或按时长付费的不同合作方案。
按曝光次数付费：
所谓曝光，指的是商家将广告投放在朋友圈板块，当用户停留在广告位某一时间段后，即视为产生了一次曝光，每次曝光费用介乎2至5分钱间。
决定曝光成本的因素有哪些？
曝光成本受到商家所属地域、目标人群标签属性等诸多因素影响，节假日促销期和日常曝光基数的变化也会左右成本水平，总体而言，曝光基数越高，单位成本相对较低。
按效果付费：
效果付费（OCPM）原则：每当用户触发预先设好的优化目标时，系统将会扣除相应费用。
举例来说，在推广公众号时，可以选择在用户关注之后扣费；至于小程序广告，可按点击量扣费；若是注重获取真实客户的企业或商家，还可根据用户填表报名或拨打智能热线以及接入企业微信等形式扣除费用。
按效果付费模式下的费用结算遵循竞价规则，现后台最低竞标价位0.1元，商家可视自身状况酌情加码。值得注意的是，竞价偏低可能导致后台广告消耗缓慢，致使曝光量减少、点击率下滑等问题。此类型投放方式尤其需要配备经验丰富的广告优化专员实时监控广告运行态势，通过物料更新试验、文案迭代、竞价调试及人群画像分析等一系列动作，渐进压低广告转化为订单的真实成本。
按时长付费：
按时长付费的概念在于以固定周期报价的形式购买广告时段，常见如按月或按年度投放。
何时考虑按时长付费？
这种方式更适合那些追求树立品牌形象的大中型企业，或是希望本地化区域内持久引流至实体店的小型商户，性价比较高，利于长久性的市场营销推广。
6、朋友圈广告投放窍门
找准目标受众定位：
高度聚焦的受众定位意味着更高的广告回报率。投放广告时应根据不同商品或服务特质甄选出最为契合的受众面向。譬如，推销旅游产品之际，不妨着眼于高品质旅客或热衷自助游的目标群体。
重视广告创作灵感：
广告创意乃直接影响广告效果的重要因子，因此我们必须倾注心力于广告创意领域。不仅要保持创意新颖独特，还要紧密结合不同产品的特点择取适宜的广告形态与策略，迅速捕获目标用户的注意力。
储备丰富多彩的素材库：
在操办广告业务的过程中，务必备足各式各样的素材库存，包括但不止于图片、视频、文案等各种形式的信息表达。扎实做好素材准备工作，无疑会对广告绩效起到正面推动作用。
综述，
伴随微信朋友圈广告准入门槛的下调，越来越多中小企业试图涉足这片蓝海。身处今日移动互联时代，不少企业在拓展市场上面临困局，而朋友圈广告无疑是少数几个优质的流量通道之一。
广告投放并非单纯追求数量之功，更要谋篇布局，全局统筹规划，明细每一阶段各个环节亟待调整和完善的方向措施，如此才能更好地驾驭广告投放进程，为客户带来实实在在的价值收获，同时也使运营人员更为自信满满地投身其中，共同朝着互惠双赢的远大愿景迈进。
毕竟，术业有专攻，专业的事情理应交付专业人士去完成。