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  文:小布

京东家电logo图片(京东logo的含义)

  众所周知刘强东的京东和马云的天猫,这两个是当今电商中的佼佼者。京东主打的产品是自营的3C数码产品,天猫则为各大品牌提供平台。

  现在京东的标志是一只白狗,天猫的标志是一只黑猫,他们以前却不是那样的。品牌标志代表着品牌文化,而且在很大程度上影响着用户的第一印象,同时,它又具有深刻的内涵。刘强东的“狗”有着特别的用处,想要压制马云的天猫,因为狗能压制住猫,但马云的“天猫”并不害怕刘强东的“狗”。

  2013年以前,京东叫做京东商城,360buy是它所用的名称和域名。马云于2003年创立淘宝网,淘宝商城于2010年才开通了淘宝商城的独立域名,这是天猫的前身。在2010年,京东商城和淘宝商城都已很有名。京东商城是购买数码家电的首选,自营店产品的质量值得信赖,全国各地的仓库交货速度都非常快。这是当时京东商城相对淘宝商城最大的优势,京东成为3C产品网购的代名词。

  2012年1月11日,马云将淘宝商城更名为天猫,随后又推出一个新的图标,就是一只黑猫。他们认为天猫是性感、时尚、傲娇的代表。11月11日光棍节的那天,天猫创造了13小时100个亿的世界记录,因为这一战名声大噪。同时天猫凭借正品保证,7天无理由退货服务,和加强物流合作,开始向京东商城发起了挑战。

  京东商城目前仍以3C产品为主,随着马云天猫电器城的上线。开始模仿京东商城的多地的仓储,两大公司开始正面较量,刘强东看到天猫的势头强劲了,就想办法抑制它一下。当时,刘强东的办法是扩大产品线和改变品牌定位。刘强东看到同学家的一盏灯,看起来像一只金色的狗,从中他受到了启发。他同学提醒他说:“狗可以克制猫”,刘强东一听就明白了,立马找了180China团队设计了一个狗的品牌标志。

  180China团队也认为狗是一个很好的品牌标志。狗忠诚、温顺和友好形象,这样的形象可以得到消费者的认可。结合京东商城的3C产品都含有科技元素,要有科技感,所以他们做了一个“钛金狗”,还给他取了一个名字—Joy,意思是给人们带来欢乐和喜悦,传达京东商城服务消费者的良好祝愿。

  这款“钛金狗”最初的设计是2D的,设计团队总觉得少了点灵气。2012年伦敦奥运会上的独眼金属机器人让他们顿悟,让自己的设计团队制作了一个“钛金狗”的3D版本,成为了最终的设计。2013年3月30日,刘强东将京东商城更名为京东,用了新的域名JD,JD是Joy Dog,说的就是那只金狗,此后,刘强东的京东确实是一帆风顺,马云的天猫也发展很迅速。马云有双十一“年终”购物节,刘强东有618“年中”购物节,虽然只有一个字不同,但他们都做得热火朝天。

  京东也开始丰富商品品类,完全就是奔着将全品类做的更好、更强的方向而去,但仍没有马云的天猫“快”。2017年,刘强东继续改变对京东的出价换标志,京东曾是主营3C数码的“钛金狗”,京东想要的不仅仅是这样的狭隘。于是为JOY褪去“金身”,换上了一件白色的衣服。“钛狗”变成了一只白色的小狗,仍然顽皮可爱。京东的白狗再一次与马云的黑猫形成鲜明对比,黑色和白色是天生的对立,这显示了刘强东与马云竞争到底的决心。

  许多电子商务公司使用动物作为他们的品牌的LOGO,因为可爱的动物很受欢迎。比如苏宁的狮子,国美的老虎,网易考拉的考拉。苏宁和国美都是经营电器,但它们无法与京东竞争,更竞争不过马云的那只猫。马云曾经说过,刘强东是他未来最大的竞争对手。这就是为什么之前京东支持支付宝支付,但后来却不支持了。

  狗和猫是人类常见的家庭宠物,也是很受人们欢迎的。刘强东的京东和马云的天猫你觉得在未来谁更技高一筹?获得此次的胜利。

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